I kraft af at færre og færre køber fysiske albums, med rigtige albumcovers, må kunsterne finde alternative medier for deres visuelle udtryk. For kun få år siden var album-omslaget en væsentlig del af oplevelsen ved at købe musik, men med overgangen til digital musik er coveret også i fare. Til gengæld er det i samme periode blevet nemmere både at lave og udbrede musikvideoer, og derfor ser vi flere og flere af dem. Hertil kommer det “virale” markedsføringspotentiale, der gør videoen til en meget attraktiv størrelse.

Når jeg tidligere har skrevet “tabet”, “døden” eller “afviklingen” af albummet, har der selvfølgelig været tale om en forståelsesfremmende overdrivelse. Som mange forargede musikentusiaster har gjort mig opmærksom på, vil albummet, og al dens tilhørende romantik, være til stede i mange år endnu. Der bliver dog hovedsageligt tale om en nostalgisk æresplads, med lang mindre betydning end før. – Men hvor kan musikken så forenes med et visuelt udtryk? Det kan man i musikvideoen!

Jeg tror det visuelle er en vigtig del af den æstetiske oplevelse af musik – den hjælper os med at danne en mening om den musik vi hører, og den hjælper os med at placere oplevelsen, ved at appellere til flere sanser. Jeg har tænkt meget over emnet af den grund. For mig er internetmusikvideoen på mange måder redningen. Mange af dem jeg ser, er meget kunstneriske, veludførte og interessante.

Så hvis du høre til dem, der troede musikvideoen havde sin storhedstid på MTV i 80erne og 90erne, tager du fejl. I internettets aktuelle æra, er der opstået mange nye fordele ved at lave en video. Her er fordelene i punktform:

• En udvidet æstetisk oplevelse for forbrugeren (Antaget at man fortsætter med at øge kvalitet af lyd og billede)
• Afløsning for det tabte album-artwork – der ikke på nogen elegant måde har kunne følge med i digitaliseringsprocessen.
• Udvidede muligheder for promovering af musik.

Den sidste er værd at fremhæve, for når jeg i slutningen af dette indlæg, indsætter en video fra Danske Altmodisch, er jeg som blogger, aktivt i gang med at promovere bandet. Det har jeg selvfølgelig ikke noget imod, da jeg kan li’ musikken, men hvis de ikke havde lavet en video, var det ikke sikkert de var kommet med i et blogindlæg. Måske starter dette blogindlæg netop de ringe i vandet, der gør at videoen spredes via blogs, facebook, e-mail, eller via en af de andre tusindvis af kanaler, hvorigennem sådan noget kan foregå. Hvis det sker, har Altmodisch skab en viral reklame for sig selv – og det er både effektivt og billigt. Styrken ved den virale metode er at jeg selv bestemmer, hvilke Vira jeg vil være med til at sprede. Det er ikke længere nok for musikerne at have dygtige reklamefolk, når de vil have udbredt deres musik – der skal være et reelt kvalitetsindhold, før det er værd at sprede videre!

Så Hey! Tjek lige denne finurlige video til sangen ” We Look The Same” fra danske Altmodisch

Læs også artiklen: “Det behøver ikke at være så svært at lave en musikvideo!” fra http://bandbase.dk

Læs også:

• Bloggen krydser sine spor – en Video fra AVE
• The Shins – Wes Andersonsk musikvideo til “Simple Song”
• Cavemen – Der er nøgne damer i denne musikvideo
• St. Vincent og den manglende taleboble
• WhoMadeWho – Inside World

Tags: albumcover, Altmodisch, musikvideo