The Weeknd er sådan noget man ofte ville kalde et fænomen. Jeg kunne således have startet indlægget med at skrive: “Fænomenet The Weeknd er ude med en ny video“. Det skyldes, at The Weeknd er et af de navne, der slipper afsted med at gribe tingene helt anderledes an og som stadig høster både anerkendelse og succes. På slige vis synes den canadiske sanger, med det borgerlige navn Abel Tesfaye, at være dukket op af ingenting. Navnet The Weeknd var fra begyndelsen omgærdet af mystik. Han blev genstand for massiv interesse på internettet i 2010 efter en række veltilrettelagt mixtape-lækager. Til at begynde med var der ingen der vidste hvem der stod bag eller hvad det var de lyttede til – bare at det var godt.

Et af virkemidlerne bag successen er et hold af loyale og velorganiserede digitale fodsotldater, der hjælper med at skabe en strategisk online-hype. Betagende for en der, som jeg, beskæftiger sig med digital kommunikation. Derudover er der rimeligvis også en tyngde og et strejf af kunstnerisk geni over det mørke tekstunivers og de sprøde melodier. Musikken, sangeren og hele imaget skiller sig ud fra mængden af R&B-genren, som The Weeknds musik genremæssigt tilhører.

Videoen er en af den mest gennemførte og betagende, for ikke at sige intelligente, jeg har set fra denne genreverden, der ofte falder tilbage på klicheer og banaliteter. Vi befinder os her i et nyt og velfungerende miks af mystiske og symboldrevne virkemidler og en lettilgængelig poppet musikalske stil. Det fungerer godt!

Hent de to Mixtaps Thursday og House og Balloons på the-weeknd.com

Læs også:

• Ingen lignende indlæg